于很长一段时间里，卫生纸于人们眼中只是一个平凡的一样平常用品。然而，葡萄牙的瑞诺瓦纸业(Renova)却依附一款玄色卫生纸，完全转变了人们对于这一产物的认知，将其从平凡的功效必须品改变为豪华与名誉的意味。

瑞诺瓦黑(Renova Black)被誉为“世界上最性感的卫生纸”，如今于全世界规模内备受瞩目。这款立异的玄色卫生纸不仅呈现于高端俱乐部、奢华旅店及名人的私家浴室中，还有被精心包装成礼物套装，成为人们赠予亲朋的时尚选择。瑞诺瓦纸业经由过程这款玄色卫生纸的推出，极年夜地倾覆了人们对于一样平常用品的传统见解。

斗胆的告白勾当

瑞诺瓦的品牌营销总监路易斯·萨拉马戈(Luís Saramago)暗示：“咱们经由过程立异、差异化及倾覆性思维，使瑞诺瓦品牌成为行业内的一个怪异案例。”瑞诺瓦的立异及品牌计谋焦点于在给消费者带来欣喜，并引领市场潮水。萨拉马戈夸大，立异不仅表现于产物的物理特征上，还有表现于品牌流传的每个环节，包括流传内容、与方针受众的互动以和对于粉丝期待的回应。

瑞诺瓦将强盛的产物立异与倾覆性的流传内容相联合，经由过程现代告白勾当及与艺术家的互助来撑持品牌价值不雅。例如，2006年瑞诺瓦玄色卫生纸推出时，公司发布了一场国际告白勾当，将产物与肌肤相联合，缭绕人与人之间的接洽、愿望及感情吸引力睁开叙事，使玄色卫生纸一跃成为标记性产物。

质量是品牌的焦点

萨拉马戈暗示，瑞诺瓦品牌致力在经由过程怪异性及立异不停给消费者带来欣喜，而质量是这一切的基础。萨拉马戈注释说：“公司经由过程规范及评估产物的诸多特征，确保产物于柔软度、厚度及强度之间到达完善均衡，并严酷遵守承诺的尺度，为消费者提供一流的产物。”

产物质量于很年夜水平上取决在原质料的质量。假如没有高品质的原质料，产物的特征从一最先就没法获得保障。萨拉马戈增补说：

“芬林芬宝提供的高品质木浆原质料，帮忙咱们确保了终极产物的质量。咱们期待与芬林芬宝继承深切互助。”

糊口用纸的出产是一门繁杂的科学，触及多种参数及变量。于出产历程中，瑞诺瓦利用长纤维的针叶浆及短纤维的阔叶浆，详细比例因产物而异。但针叶浆始终是瑞诺瓦晋升产物强韧度的要害。

一样平常用品可以统筹意见意义与可连续性

萨拉马戈夸大，瑞诺瓦的方针是将平凡一样平常用品晋升到一个全新的程度，使其成为消费者利用时感应愉悦的产物。除了了玄色卫生纸，瑞诺瓦还有推出了多种艳丽色采的产物，并搭配富有创意及意见意义的包装。

于可连续成长方面，瑞诺瓦将ESG(情况、企业社会责任及公司管理)理念融入公司战略，致力在成立人与天然的及谐共生瓜葛，为可连续及轮回经济做出孝敬。萨拉马戈指出：“与以往比拟，ESG实践于公司战略、投资决议计划及持久承诺中获得了更强的整合及优先思量，这与瑞诺瓦的营业愿景高度契合。”

削减包装中的塑料利用

从技能角度来看，纸巾产物的可连续性可以经由过程一系列办法加以确立，包括采购更可连续的原质料、优化能源效率、利用绿色能源、勤俭用水及使用再生纤维等。此外，瑞诺瓦还有致力在削减包装中的塑料含量，推出了用可生物降解及可收受接管质料取代塑料包装的产物。萨拉马戈暗示，只管这一历程面对诸多挑战，但瑞诺瓦已经经踏上了一场有趣的路程。今朝，公司已经有多种产物采用纸质包装，而其他产物则利用更薄的塑料膜或者含有30%收受接管塑料的塑料膜包装，从而削减了数千吨塑料的利用。

萨拉马戈还有重点先容了瑞诺瓦为得到及维持新认证所做的连续努力，如丛林治理委员会(FSC)、ISO 14001(情况治理)及ISO 50001(能源治理)认证。他说：

“为了奉行国际化战略，瑞诺瓦已经于多个国度及地域开展营业，是以火急需要顺应差别的实际环境，这需要连续追求新认证，特别是于社会责任范畴。”

与好处相干方互助，实现 ESG 方针

为了确保整个价值链的可连续性，瑞诺瓦制订了明确的ESG方针，并与所有益益相干方互助，包括供给商、互助伙伴及本地社区，配合鞭策卖力任的做法。萨拉马戈暗示：“员工及其他好处相干者的介入有助在鞭策立异，其实不断增强咱们的可连续成长规划。”

ESG危害的透明度及自动治理至关主要。公司需要举行连续监测及按期陈诉，以评估进展环境并确定需要改良的范畴。这包括确立明确的方针、制订相干的要害绩效指标(KPI)，以和正确地网络及治理数据。萨拉马戈增补道：“让好处相干方介入并举行外部审计，可以确保透明度及合规。”

市场变化与将来瞻望

萨拉马戈认为，市场的变化遭到多种因素及趋向的影响，包括技能前进(如人工智能及数据科学)、对于可连续成长的日趋存眷、消费者举动金年会的改变、武装冲突、羁系变化及全世界经济动态等。数字化及对于电商的投资增长也是主要的驱动力。

“只管全世界面对一样的趋向及动态，但因为经济、文化、法例、技能及地缘政治的繁杂性彼此作用，世界各地的市场存于很年夜差异。相识这些差异对于塑造瑞诺瓦成为全世界乐成品牌的雄伟方针至关主要。”萨拉马戈夸大。

瑞诺瓦的优良荣誉为连续增加及拓展新市场奠基了坚实的基础。然而，竞争加重、原质料价格颠簸、价值链中止及羁系变化可能会为其带来挑战。萨拉马戈暗示：“瑞诺瓦将来的乐成将依靠在咱们有用应答这些挑战的能力。”